1. Платформа бренда
«Работает просто» — компания, которая превращает сложные бизнес-задачи в понятные AI-инструменты: Telegram-боты, автоматизацию документов, Excel, отчётов, ивентов и внутренних процессов.
Миссия
Делать сложное простым: так, чтобы клиент понимал инструмент, доверял процессу и видел результат.
Позиционирование
Мастерская прикладной AI-автоматизации для бизнеса. Не платформа “для всех”, а решение под конкретную задачу.
Обещание
Разберёмся в процессе, соберём рабочий инструмент и объясним всё человеческим языком.
Характер
Спокойный, умный, аккуратный, честный, быстрый. Без хайпа, снобизма и лишней сложности.
2. Вербальная айдентика
Говорим как спокойный эксперт, который умеет объяснять. Без канцелярита, без “AI-революции”, без пустых обещаний.
Ключевые формулы
- Работает просто. Просто работает.
- Сложный процесс — простой инструмент.
- Без лишних интерфейсов и инструкций.
- Прототип за 5–7 дней, решение за 2–4 недели.
Как писать
- коротко;
- предметно;
- через сценарии;
- с честными ограничениями;
- с акцентом на результат.
Не писать
- “уникальная AI-экосистема”;
- “революционная трансформация”;
- “магия нейросетей”;
- “enterprise-grade disruption”.
3. Визуальная айдентика
Визуальный стиль основан на технологичной архитектурности: глубокий синий, светлые поверхности, световые линии, дуги, арки и интерфейсные карточки.
Палитра
основа бренда, доверие
обложки, hero-блоки
кнопки, акценты
линии, маршруты
фон документов
статус “готово/работает”
основной текст
Графический язык
Световые линии
Маршруты, соединения, контуры. Показывают движение от задачи к решению. Могут быть слегка рукописными, как линия маркера по схеме.
Дуги и арки
Мягкие технологичные формы: портал, переход, упрощение.
Карточки
Задача, сценарий, этап, стоимость, риск — каждая мысль в отдельной чистой карточке.
Схема “было → стало”
Главная драматургия визуала: хаос процессов превращается в простой рабочий инструмент.
Annotation layer
Рукописные пометки поверх чистой сетки: линия-маршрут, обводка, стрелка, двойное подчёркивание. Без штриховки.
Типографика
| Роль | Рекомендация |
|---|---|
| Основной текст | Inter или Golos Text |
| Заголовки | Крупный гротеск, плотный, чистый, без декоративности |
| Акценты | Uppercase-лейблы: ЗАДАЧА, РЕШЕНИЕ, СРОКИ, БЕЗОПАСНОСТЬ |
4. Annotation Style: живые пометки
Фирменный приём бренда — чистая технологичная основа + рукописный слой аннотаций. Как будто эксперт взял маркер и поверх аккуратной схемы показал путь к решению. Это не детские каракули, а аккуратная инженерная рукописность.
Линия, которая ведёт по рассказу
Основная линия — световая голубая #6DD6FF. Финальная точка и статус “готово/работает” — мятно-лаймовый акцент #9BE564.
Ключевые мысли можно обводить, выводы — подчёркивать дважды, а этапы соединять живой линией.
Фото удаляются после обработкизначит безопасно
Закрепляем 6 элементов
1. Линия-маршрут
Главный элемент. Ведёт взгляд по рассказу и соединяет этапы: проблема → сценарий → прототип → работает.
2. Обводка
Мягкий овал вокруг 1–2 ключевых мыслей: срок, безопасность, результат, важное условие.
3. Двойное подчёркивание
Используется для финального вывода на слайде. Лучше лаймом #9BE564.
4. Рукописная стрелка
Короткая кривая стрелка для пояснений: “сюда загрузить”, “здесь проверка”, “тут результат”.
5. Line icons от руки
Фото, бот, щит, часы, документ, пользователь, галочка. Не мультяшные, а одно-линейные.
6. Мини-схемы процесса
Простые схемы поверх чистой сетки: Excel/фото/заявка → бот → проверка → результат.
Правила дозирования
80/20
80% — строгая сетка, чистый шрифт, технологичные цвета. 20% — живые пометки.
Цвета
Основной цвет пометок — голубой #6DD6FF. Лайм #9BE564 — только для “готово/работает” и финальных выводов.
Норма на страницу
1 линия-маршрут или 1 мини-схема, 1–2 обводки, до 3 коротких стрелок. Не больше.
5. Логотип и знак
Финальный логотип пока не утверждён. На текущем этапе фиксируем направление, чтобы дизайнер мог развить систему.
Вектор: строгий wordmark + маленький лозунг под логотипом + знак маршрута/световой линии/портала.
Требования
- простота;
- читаемость в КП;
- работа в Telegram/web;
- без маскота как основы;
- без строительных ассоциаций.
Возможный знак
Линия, дуга, портал, маршрут, “петля упрощения” — знак должен говорить про проводник от сложности к ясности.
6. Применение бренда
Коммерческое предложение
Navy-обложка, светлые внутренние страницы, карточки вариантов, схема процесса, блок безопасности и стоимость.
Сайт
Чистые секции, крупные тезисы, понятные сценарии, минимум декоративного шума.
Telegram-бот
Скриншоты и mockup как доказательство простоты: пользователь нажимает, загружает, получает результат.
Кейсы
Формат: задача → что мешало → что собрали → как работает → результат → сроки.
7. Шаблон КП
КП должно быть фирменным документом «Просто работает», а не визуальным продолжением бренда заказчика.
Рекомендуемая структура КП
| Раздел | Смысл |
|---|---|
| 1. Задача | Что нужно заказчику простыми словами. |
| 2. Решение | Какой инструмент собираем. |
| 3. Сценарий пользователя | Как человек будет пользоваться. |
| 4. Безопасность | Фото, данные, хранение, удаление, модерация. |
| 5. Варианты | PoC / MVP / event-ready / web mini-app. |
| 6. Сроки и стоимость | Прозрачная вилка и что входит. |
| 7. Что нужно от заказчика | Референсы, брендбук, объём, сроки, согласования. |
8. Do / Don’t
Можно
- глубокий navy и белые поверхности;
- световые голубые линии;
- арки, дуги, маршруты;
- понятные таблицы и карточки;
- схемы “хаос → работает”;
- тон спокойного эксперта.
Нельзя
- песочные/строительные и жёлто-чёрные акценты;
- копировать стиль ДГП, Москвы или другого заказчика;
- делать неон-киберпанк;
- перегружать слайды;
- использовать AI-хайп вместо объяснения;
- обещать идеальный результат без тестов;
- использовать штриховку как графический приём.